专访刘春堂:科技突破创意延展打造最具价值的地铁流量空间

  导语:正在大部门人视为“古代”的媒体界限中,以地铁为代外的都市出行式样正正在与大家糊口圈举行一次空前未有的深度调和,造诣线下媒体场景新空间。

  关于品牌商、媒体公司及广告制制商来说,地铁空间的媒体操纵是时下最火的界限之一。品牌商看好这块人流量广大的“地下空间”,为品牌效应升温;广告媒体公司则富裕使用地铁站内空间独有的特色做足操纵场景发动,吸引人们眼球,使用百般更始本事来达成分歧操纵场景的制制央求,到达令搭客线人一新的“广告体验”。

  据清楚,深圳报业地铁传媒有限公司是邦内气力独占鳌头的地铁广告运营商,具有深圳地铁1、2、5、7、9、11号线的平面广告媒体筹备权。本期“户外媒体领甲士物”,《户外广告参考》邀请到了深圳报业地铁传媒有限公司(以下简称“报业地铁传媒”)总司理刘春堂,将与诸位读者联合商讨地铁场景内的户外广告价格,以及改日地铁媒体的兴盛倾向和数字化转型趋向。

  相较其他类型的户外媒体而言,都市轨道交通的连接扩张富裕散采了伟大的受众资源,地铁媒体的搜集笼罩面随之推广,其贸易价格也陆续攀升。CTR曾正在《2020中邦广告商场回来》告诉中统计,纵使是正在广告完全商场下滑的处境下,地铁站内众个广告牌类型也均发现拉长。

  正在刘春堂看来,地铁媒体之以是能受到稠密广告主的青睐,首要有以下两点源由:

  以深圳市为例,64.7%的深圳市民正在大众交通出行时会采用地铁,2020年一季度因疫情影办公室族群较为紧张,月均匀客流量为7183万人次,低于客岁同期。但跟着“后疫情”的到来,线下办公和社会坐褥渐渐复原平常,地铁流量再次涌现出苏醒回暖势能,二季度均匀客流量到达了12396万人次。地铁人群大家是上班一族,且以年青人工主,伟大的客流量为地铁媒体奠定了壮大的受众本原。如斯壮大的渠道上风让地铁媒体成为了很众大品牌广告主的首选投放之地,煽动品牌的溢价效应。

  地铁媒体举动一种空间型媒体,具有必定的密闭性,同时具备鼓吹空间畛域广、抵达率上等特性,地铁空间所构修的封锁、强制、衔接等特别的前言处境,为品牌消息的传达供应了优秀的鼓吹泥土。现今朝,受众触媒式样日趋碎片化,当人们陶醉正在某种特定的空间之内,身心的潜心水平也会更高,地铁空间衔接性的场景为受众供应了陶醉式体验,品牌的鼓吹恶果相对更为优质。

  基于以上地铁媒体的两点焦点上风,能够说,都市轨道交通搜集即是地铁媒体鼓吹的“焦点命根子”。据刘春堂先容,报业地铁传媒由深圳报业集团与深圳地铁集团合伙创立,目前筹备深圳地铁1、2、5、7、9、11号线条线途的平面广告资源,总里程进步246公里,约占深圳轨道总线%,笼罩深圳市七成以上的焦点商圈、近八成的就业中央,具有最具黄金价格的辐射力,这也为报业地铁传媒扩充了底气。

  视察近年来大家所熟知的户外广告案例不难察觉,简直一半的“出圈”案例发作正在地铁场景内,可塑性、众样化、具有吸引力的场景,让地铁媒体空间属性相对其他户外媒体更为特别,而如此的属性也决策了其笼罩的主流受众群体——热衷于接纳希奇事物的年青人。

  能够说,地铁内的广大客流、平常的笼罩区域和媒体空间的创意,从品牌认知、气象睹知、体验感知三层价格重塑场景媒体的内核,正正在加快地铁“体验式场景时间”的到来。

  2020年10月,“打工人”话题争论热度飞腾,微博上合于此线亿、抖音上干系线亿次。仰仗广告人犀利的嗅觉,报业地铁传媒从发动到落地鼓吹,用时一周,借助“打工人”这一热门话题,正在大剧院站发展以“加油,打工人”为中心的拉布灯箱创意媒体涌现,为深圳打工人加油。

  如此一组也许激发年青人剧烈共鸣的的地铁广告,很疾便获得了来自搭客们的体贴,个中也有不少搭客将广告摄影上传至正在微博,并发文主动评论,或@深圳地铁举行互动留言,激发线上二次鼓吹,让“打工人地铁广告”妥妥出圈。

  当聊到此次获胜的营销事变时,刘春堂示意,此次行径的营销宗旨特别了了:使用大剧院卡布灯箱改制空窗期,紧跟也许惹起年青人共鸣的话题,不只也许向广告客户涌现深圳地铁与深圳年青人之间的周密相合,也也许涌现出报业地铁传媒的媒体上风及价格。

  常睹的地铁广告寻常以包车场景、平面灯箱广告为主,跟着广告主和媒体方对年青受众愈发珍惜,创意型广告和互动型地铁广告跟着本事的改正也正在渐渐增加。对地铁媒体来说,首要通过体例上的科技冲破、实质上的创意延展来达成转型。

  客岁双十一时间,报业地铁传媒与天猫联合推出了“淘宝双11”橱窗创意广告,应用手绘、3D立体、拼贴、影相等众种创意本事妙技,将其落地实体化出3D恶果,把静态的猫头海报衍天生一园地铁安装艺术展,以近间隔的视觉打击惊艳途人。这些作品有的像一幅油画作品,吸援用户停下脚步细细抚玩;有的又像一扇次元门,为用户开启新的天下;有的则是一边的确的花墙,墙上的花朵寂静绽放。偶然间,车公庙站成为了打卡网红站。

  这组堪称艺术品的广告不只将天猫线上创意狂欢和双十一空气带到了线下,外示了双十一全民出席的特色,深化消费者对猫头视觉符号的纪念感知,更刺激了线下用户打卡和鼓吹分享的趣味,让线下创意热度又再次回到了线

  因为古代前言渠道竞赛日益加剧,再加上线高超量盈利日趋睹顶,举行前言渠道整合更始成为了品牌主们出奇制胜的法宝,“线上线下全链途整合营销”也一度成为行业内的热议词汇。

  刘春堂以为,关于古代的户外媒体公司而言,如果仅限于某一种运营形式,未免会节制公司改日的长线兴盛。单单运营户外媒体恐怕不再是独一的糊口之道,就像人们常说的那句话:“不要把鸡蛋放正在统一个篮子里”。正在线上线下融媒体理念先行确当下,户外媒体企业能够与线上联合,收拢新的时机,发生新的改变。不管是从广告实质角度,让消费者能够同时感想到广告线上线下所发生互动,仍是从媒体运营角度,通过线上线下媒体助助广告主完毕双倍的营销恶果。

  据清楚,报业地铁传媒具有一个壮大媒体矩阵:深圳报业集团旗下的深圳特区报、深圳商报、深圳晚报、晶报、深圳消息网、读特APP、读创APP、进修强邦深圳平台等媒体资源;“地铁+”融媒矩阵,旗下具有官方微博,“圳正在地铁”公家号、腾讯视频号、头条号、抖音号,“地铁E族”办事号等系列新媒体平台,这些都为其供应线下线上的全案营销办事供应了夯实的基本。

  本年春节时间,政府倡议“留深过年”,很众外来务工职员无法返乡。报业地铁传媒收拢这一热门,与抖音联合提议“留深年味儿节”联袂贺岁,奉陪正在深圳过年的市民们联合渡过一个好吃好玩的新春佳节。除此除外,报业地铁还提议了新春照片搜集行径,搭客们能够把对家人念说的心坎话、家人合影等举行投稿,便有时机浮现正在地铁广告上。如此既有心意又富新意的过年式样获取了大家的维持和热爱,深圳市民主动出席、几次点赞,获取诸众好评。

  据清楚,本次配合两边将阐发各自上风联合举行数字化测试。深圳报业地铁传媒将应用正在户外媒体的资源上风和广告运营的雄厚阅历,依托易售科技搭修线上媒体投放体系,联合扶植全场景物联网广告媒体整合平台,正在广告工业升级及古代广告数字化转型、线上线下广告调和等方面举行深度配合,达成线上线下广告的有用集成,擢升完全功效。

  线上线下广告营销的调和是当下行业的热门趋向和改日必经倾向。刘春堂示意,通过本次配合,将增强公司的互联网头脑,向新的界限拓宽公司的筹备畛域,此次战术配合将鞭策地铁媒体数字化、智能化转型兴盛、调和兴盛、更始兴盛的经过。同时,本次配合鞭策了线下媒体与线上数字化媒体的调和经过,是广告行业工业升级的一个优秀起首。

  总的来说,从2020年来看,地铁媒体获得进一步深化,发现出调和兴盛、更始兴盛的新形式。地铁媒体广告的浮现与新媒体时间的到来遥相照应,地铁媒体广告开始联合地铁特别的空间机合,诉诸以优秀的视觉鼓吹形式,正在创意输出方面别具一格;同时又也许活络使用新媒体的及时性、衔接性、智能化等特性,从而使其正在诸众广告载体阵列中标新立异,酿成不成替换的调和鼓吹上风。

  刘总带队的深圳报业地铁传媒,具有一个高本质的团队。正在咱们与深圳报业地铁配合的历程中,他们的专业和敬业给咱们留下了深远的印象。每次配合他们都能凭据咱们的诉求计划出很好的媒体计划,富裕涌现了他们的耐心和专业,悉数配合历程尽头开心,咱们会一直与他们深化配合。

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