史上非常糟糕的 9 则平面广告

  编者按:正在日益激烈的商场角逐中,广告流传成了鼓动产物销量增进的苛重要素,商家们也八仙过海各显法术,生气通过富足创意的广告词安静面安排来吸引消费者。但有些广告曾经推出就激起消费者的激烈反响,如不久前的巴黎世家七夕广告。正在史籍上,这种引爆议论的广告还不少,有的被消费者批评涉嫌种族渺视,或创设女性身体焦炙,有的乃至被以为策动男性违法。结果是消费者太「吹毛求疵」依然品牌方跟不上社会起色?正在看完著作后,迎接读者留言商议。本文作家Ash Jurberg,原文题目「The 9 Worst Ads of All Time」.

  正在一样环境下,一条广告的出生须要经过数次审核:广告安排者要变成己方的念法,然后要得到品牌职掌人或者高层的认同,广告正在筑制进程中也要经过数次窜改,正在终版推向商场之前还要经过数次恶果查验。

  但尽管有这么完备的查验次第,依然会有少许倒霉的广告流向商场,并带来永世的负面反应。

  本日,我将正在这篇著作中向大众先容9个「史上最倒霉的广告」。须要证实的是,我正在这里先容的仅仅是平面广告,还没有搜罗视频广告。

  乍眼一看,这个广告好似没什么错误。然而当我告诉你,妮维雅的这个广告是正在中东区域商场投放的时刻,心爱的读者不妨会察觉到此中的题目。

  正在这个广告里,一位女子衣着白色的长袍坐正在床边,广告上赫然写着「白色是清白的」。正在有色人种的商场里投放如此的广告,无异于自取灭亡。

  实质环境也是云云。广告曾经发出,就被外地的右翼力气当成了靶子,后者批评妮维雅涉嫌种族渺视。随后,社交网站上掀起了驳倒妮维雅的运动,洪量的网友涌入妮维雅的Facebook主页,斥责它施行种族主义,是「现代的希特勒」。

  两天后,妮维雅迫于压力删掉了这条广告,并正在Facebook上刊载陪罪信:「咱们诚挚地向诸位陪罪,咱们呈现这一广告误导了消费者,现正在广告仍然撤回。」

  陪罪向来是一件好事,但这句「咱们呈现这一广告误导了消费者」,语气中又透出一丝被逼无奈,显得至心亏欠。

  「Bloomingdales - 布鲁明戴尔」是美邦的有名连锁百货商铺,正在邦际上也享有必定的声誉。

  然而正在2015年,布鲁明戴尔标奇立异地打出了涉嫌「约会非礼」的广告,令人大跌眼镜。

  正在广告中,一位女性看着远方,而一位男性神色繁杂地盯着她,仿佛正在守候什么。广告词写道:「趁你的好同伴不注视时,巩固她甜蛋酒的成效」,此中「好同伴」三个字还被加粗。

  很速,这个广告就被扯下来了,这场风云也就逐步已矣了。但布鲁明戴尔只向群众道了歉,却从未评释过如此的广告为什么不妨获得准许。

  诺顿是美邦一家消息安宁手艺公司。2006年,他们推出了一个惊人的广告,来证实己方正在消息安宁爱惜方面有绝对上风。

  正在官方网页上,他们把自家CEO「Todd Davis - 托德・戴维斯」的 社保号码放正在首页,念要传达如此的消息:咱们敢把老板的社保号放出来,由于咱们会爱惜好他的片面消息,因此他一点都不怕。

  面临如此的挑拨,黑客们擦掌摩拳起来。他们将偷盗戴维斯的片面消息视为一种风趣挑拨。

  自后,这位CEO的片面消息被分歧的黑客偷盗了13次。他们用偷盗来的片面消息活着界各地借债。

  这位CEO不只背负巨额的债务,还让己方的公司睹乐于人,丢人现眼。消费者们看到这些音讯,对诺顿的片面消息爱惜本事特别不信托了。

  尽量诺顿念想法升级爱惜编制,但自家CEO的消息仍是一次又一次被偷盗。最终,诺顿还由于「投放诓骗性广告」被联来往易委员会罚了1200万美元的金钱。

  这个寰宇上有良众倒霉的广告,但与其他倒霉的广告比拟,诺顿公司的经过仿佛更值得令人怜惜,而非驳斥。

  杜邦是美邦一家化工企业,坐蓐隔热膜、鸠合物、树脂、增加剂等产物。正在1953年,他们为自家的保鲜袋投放了上面这则广告。

  正在这张广告图里能够看到,有三个婴儿被包裹正在保鲜袋里。不懂得杜邦的高层如何对待这则广告,但消费者们划一以为——这个广告让人觉得窒塞和战栗。

  能够放生果,放鲜肉,放零食,他们为什么偏偏要放婴儿进去呢?这是念证实什么呢?莫非是念申饬家长「不要让小孩子接触杜邦的保鲜袋」吗?

  值得荣幸的是,杜邦现正在仍然不再坐蓐保鲜袋了,这则波折的广告也就逐步掩埋正在史籍中了。

  锐步的这个广告向来只是正在德邦商场投放,但它依然经由社交汇集缓慢撒布,最终遭到了全寰宇消费者的责骂。正在汇集上,愤怒的消费者自愿开头抵制锐步的广告。

  策动人们运动是好事,但如此的广告词明晰过了火,一家品牌不应当对消费者供给这种提议。

  锐步的说话人对「CES - 哥伦比亚播送台」说:「咱们对这则干犯性的广告默示歉意,对它的流出觉得悲观。」

  正在喜力的这则广告中,它写到「有时刻,轻『亮』即是更好」。此中的「Light」似是双合语,一方面指的是因素特别轻佻,譬喻糖分更少;另一方面Light也有颜色更亮的趣味。

  正在被网友批评这则广告暗含种族渺视的因素后,喜力套用了教科书里的陪罪模版:「咱们这一次做得不足好,咱们正正在用心斟酌消费者的反应,争取正在异日更好地浮现。」

  有种族渺视颜色的广告一个接一个刺激着公共,以致于有网友评判说,有时刻这些品牌好似用意正在打种族主义的擦边球,创设议论振动,吸引网友助它们免费撒布。

  寰宇自然基金会(巴西分部)的这则广告,用911事变来浮现「灾难」和「反对」这两个核心。正在广告界,很少有云云敏锐又不应时宜的核心了。

  寰宇自然基金会的广告,从911视角外现「灾难」核心/图片来自Medium

  这则广告的广告商是来自巴西的DDB。正在议论发酵之后,连广告商己方都招供「这种广告不应当放出来」。当然,他们用了一种卓殊陈旧的饰词,称这个广告是低级员工做成的,而这名员工「缺乏履历」。本相上,我自信连练习生都懂得,拿这种邦度级的灾难当广告好坏常欠妥帖的行动。

  寰宇自然基金会美邦分部立马和这件事扔清联系,公然默示他们毫不会用911事变当广告。

  然而正在这件事上,一损俱损,寰宇自然基金会从此有了这个污点。直到11年后的本日,这张广告图还正在互联网崇高传。

  2017年,众芬推出了如此一则广告,图片中一名黑人女子经历换装之后形成了白人,正在图片中央还摆着两瓶众芬的冲凉露。

  这则广告比前面的妮维雅和喜力特别直接地显示出了种族主义。原来早正在2011年,主打美白产物的众芬就犯过一次相仿的谬误,但是它们非但没能从谬误中练习,还重蹈覆辙,又推出了如此一则广告。

  固然众芬两次都道了歉,但这种行动正在政事无误越来越苛酷确当代社会里,变得愈发不成容忍。

  2015年,个护强健品牌Protein World正在伦敦颁布了如此一张海报,上面是一个身段姣好的女性的照片。有考核显示,61%的女性看完这张照片后默示「很侮辱」,由于她们没有如此的身段。

  由此,女权主义者开头挞伐Protein World,以为它创设了女性对己方身段的焦炙。只是和前面案例分歧的是,Protein World的CEO对这个广告涓滴没有默示出歉意,反而公然反击了女权主义者正在鸡蛋内部挑骨头。CEO「Arjun Seth - 阿尔 琼・塞斯」 说己方的公司原来没有策动女性去为了仍旧好身段而节食。

  如此的刚毅立场终于依然没有保住这则广告。正在英邦,7万人签定请愿书,恳求把这则广告从伦敦地铁里撤下来。3周之后,时任伦敦市长禁了这则广告。

  从上述的例子咱们能够看到,当广告与消费者的价钱观发生冲突时,就会被消费者驳倒乃至反击。如此的价钱观,搜罗了种族平等、男女平等、社会伦理、珍视小小等等。

  其它,跟着社会的起色,少许社会价钱也正在寂然爆发改变:一百年前用种族主义当广告不妨不会有大的题目,放到本日就会被群起而攻之;几十年前正在广告里外现女性的完备身段不妨会鼓动产物销量,放到本日却会被以为是正在创设「身段焦炙」。

  令人欣慰的是,越来越众的品牌认识到了社会风向的转折,正在做广告时也会尽量避免踩雷,争取让各个群众都觉得速意。

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